Op deze pagina zijn alle uitgewerkte praktijkopdrachten te vinden m.b.t. de gastcolleges uit de P2.
____________________________________________
Opdracht 1: Gastcollege Marketplaces
Uitwerking opdracht:
Marketplacevoorstel voor Butik Venner
Naar aanleiding van de training van Stijn Doensen en onze analyse van het bedrijf, presenteren we hieronder een kort, concreet plan voor het inzetten van marketplaces voor Butik Venner. Het doel is een eerste, realistische verkenning: past een marketplace bij de doelstellingen van Butik Venner en hoe zou dit eruit zien? Onderstaand plan is opgebouwd volgens de vijf pijlers uit de training.
1. Strategie & Platformkeuze
Doelstelling Butik Venner: vergroten van online zichtbaarheid en extra omzet genereren zonder direct grote marketingbudgetten.
Bol.com: Sterk in NL/BE, grote vraag naar home & living. Toegankelijk, betrouwbaar, passend bij kleinere merken.
Amazon.nl: interessant voor schaalbaarheid en internationale ambities, er zijn hogere eisen maar wel een groot bereik.
Waarom marketplaces voor Butik Venner?
De producten zijn onderscheidend, visueel sterk en hebben een goede marge. Marketplaces kunnen helpen om snel een nieuw publiek te bereiken zonder de eigen webshop te hoeven opschalen in marketing.
2. Product & Presentatie
Productdata: hoogwaardige productinformatie is cruciaal voor vindbaarheid. Denk aan SEO-titels, complete specificaties en inspirerende, maar duidelijke beschrijvingen.
Fotografie & presentatie: platforms eisen meestal witte achtergrondfoto’s + lifestylefoto’s. Met de huidige uitstraling van Butik Venner is dit (niet altijd) haalbaar en een kans om de merkidentiteit te benadrukken.
Assortimentsstrategie:
Start met best-sellers: een aantal best-sellers als eerste op een marketplace zetten, vermijd hierbij te lage prijsartikelen i.v.m. verzendkosten/commissies. Test vervolgens per platform welke producten het beste lopen, small steps, low risk.
3. Operatie & Logistiek
Orderverwerking: gezien de huidige schaal kan Butik Venner zelf verzenden, maar er moet wel worden voldaan aan strenge eisen (binnen 24 uur verzenden).
Voorraadkoppeling: noodzakelijke API-koppeling tussen webshop en marketplace(s) om foutieve voorraden te voorkomen. Een PIM/voorraadsysteem is hierbij nodig, zoals ExactOnline.
Fulfillment-opties:
Zelf verzenden: meer controle, lagere vaste kosten.
Of platforms dit laten doen: ontzorgt logistiek, verhoogt ranking & conversie, maar tegen extra kosten.
4. Klantenservice & Reputatie
Responsregels: marketplaces eisen snelle reactie (binnen 24 uur). Dit is haalbaar wanneer 1 persoon binnen het team verantwoordelijk wordt gesteld voor marketplace-communicatie.
Reviewmanagement: positieve reviews zijn essentieel voor ranking. Overweeg follow-up berichten die uitnodigen tot het achterlaten van een review.
Negatieve reviews: standaard werkproces opstellen met oplossingen/compensaties om reputatieschade te beperken.
5. Finance & Compliance
Kostenstructuur:
Commissies: 8–25% afhankelijk van categorie.
Verzendkosten & retouren: vooral in kleding relevant (denk aan verkeerde maten etc.).
Eventuele advertentiekosten (Bol Sponsored Products / Amazon Ads).
Businesscase:
Succesvol wanneer: marge ruimte biedt na commissie, verpakking en verzending en het retourpercentage laag blijft (bij kleding kan het lastig zijn soms).
Compliance:
EAN-codes verplicht.
Productveiligheid & materiaalinformatie correct.
6. Conclusie & Advies
Marketplaces zijn passend voor Butik Venner, als deze juist worden ingezet. Ze bieden een kans om het bereik van het merk te vergroten, de kosten relatief laag te houden en te testen welke producten het beste aanslaan.
Aanbevolen startplan:
1. Start met Bol.com als primair marketplace.
2. Begin met een aantal best-sellers uit het assortiment.
3. Zorg voor professionele productdata en foto’s.
4. Gebruik een koppelingstool voor de juiste voorraad.
5. Evalueer na 3 maanden: omzet en de reviews.
____________________________________________
____________________________________________
Opdracht 2: Gastcollege B2B marketing & sales – LinkedIn & sales navigator & AI
Uitwerking opdracht:
Opdracht 1:
Het ICP voor onze opdrachtgever Butik Venner:
Opdracht 2:
Wij zouden social media inzetten in de oriënterende fase van de Customer Journey. Dit is de fase waarin klanten winkels met elkaar gaan vergelijken om te kijken welke het beste bij hun past. Een sterke uitgangspositie vanuit social media kan Butik Venner helpen om klanten sneller de overweging te laten maken om de site van Butik Venner beter te bekijken en meer over het bedrijf te komen weten. Zo kan Butik Venner dus meer klanten aantrekken en daarmee ook naamsbekendheid en potentieel conversie verhogen.
Opdracht 3:
Kanaalkeuze: Instagram
Voor de ontwikkeling van de advertenties is gekozen voor Instagram als primair kanaal. Deze keuze is gebaseerd op de volgende argumenten:
- De primaire doelgroep van Butik Venner (vrouwen tussen 30 en 55 jaar) is sterk vertegenwoordigd op Instagram.
- Mode en styling zijn visueel georiënteerde productcategorieën, waardoor Instagram, met functies als Reels, Stories en carrouselposts, optimaal aansluit bij de contentvorm.
- Butik Venner heeft een actieve, maar relatief kleinschalige community op Instagram. Door het kanaal strategischer in te zetten kan zowel bereik als engagement toenemen.
- Instagram biedt geïntegreerde shoppingfunctionaliteiten, waarmee de afstand tussen inspiratie en aankoop wordt verkleind.
Advertentie 1: Scandinavische Najaarslook (Carrousel)
Doel: het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van websitebezoek.
Boodschap: Butik Venner biedt tijdloze Scandinavische mode die stijl en kwaliteit combineert.
Conceptbeschrijving
Deze advertentie bestaat uit een carrousel met meerdere foto’s van een complete najaarsoutfit. De nadruk ligt op kleuren, pasvormen en combinatiemogelijkheden, passend bij de Scandinavische stijl van het merk. De begeleidende tekst focust op tijdloosheid en kwaliteit.
Waarom deze advertentie past bij Butik Venner:
- De visuele stijl sluit aan bij de rustige uitstraling van de webshop.
- De doelgroep hecht waarde aan kwaliteit, tijdloosheid en inspiratie, wat centraal staat in deze advertentie.
- Uit de customer journey blijkt dat visuele inspiratie vooral effectief is in de fase “oriëntatie’
A/B-testvarianten
Om inzicht te krijgen in welke presentatievorm het meest aanslaat bij de doelgroep, worden vier varianten getest:
1. Bewegend beeld vs. stilstaande beelden
- Reels-video tegenover carrouselfoto’s.
- Test of dynamische content beter converteert.
2. Verschil in tone of voice
- “Scandinavische stijl” tegenover “Najaarsmusthaves”.
- Onderzoekt of de doelgroep sterker reageert op stijlbeleving of trendbeleving.
3. CTA-variatie
- “Shop de collectie” versus “Ontdek jouw najaarslook”.
- Vergelijking tussen directe en zachte call-to-action.
4. Prijsinformatie wel/niet tonen
- Test of transparantie over prijs de klikbereidheid verhoogt.
Advertentie 2: Persoonlijk Stijladvies (Reels/Stories)
Doel: het verhogen van interactie en het stimuleren van winkelbezoek of contact.
Boodschap: Butik Venner onderscheidt zich door persoonlijke service en gratis stijladvies.
Conceptbeschrijving
De advertentie toont een korte Reels-video waarin een van de eigenaressen of een medewerker een outfit styled en hierbij tips geeft. De nadruk ligt op persoonlijke aandacht en advies, een behoefte die uit de interviews naar voren kwam.
Waarom deze advertentie past bij Butik Venner
- Persoonlijke service is een unieke waardepropositie ten opzichte van concurrenten.
- Uit doelgroepfeedback blijkt dat twijfel over maat en pasvorm een belangrijke drempel vormt; persoonlijk advies verlaagt die drempel.
- Het benadrukken van “gratis stijladvies” maakt de advertentie aantrekkelijk en laagdrempelig.
A/B-testvarianten
1. Persoonlijke video vs. modelvideo
Test of authenticiteit (eigenaresse) meer vertrouwen wekt dan professionaliteit (model).
2. Nadruk op ‘gratis’ vs. subtiel gebruik van ‘gratis’
Onderzoekt gevoelig de doelgroep is voor prijzen.
3. Fysieke winkel vs. online advies
Test waar de voorkeur ligt: online of fysieke ervaring.
4. Stories vs. Reels
Analyse welk format het hoogst scoort in engagement binnen deze doelgroep.
Advertentie 3: Nieuwe Collectie Limited Pieces (Feedpost)
Doel: verhogen van webshopconversie door urgentie te creëren.
Boodschap: De collectie bestaat uit unieke items die er in beperkte aantallen zijn.
Conceptbeschrijving
De advertentie toont een sterk uitgelichte foto van een nieuw item uit de collectie. De tekst benadrukt schaarste en exclusiviteit (“Op = op”), ondersteund door een call-to-action om direct te shoppen.
Waarom deze advertentie past bij Butik Venner
- Uit de Google Analytics-data blijkt dat veel bezoekers afhaken vóórdat ze iets in het winkelmandje plaatsen. Urgentie kan deze stap verbeteren
- Schaarste sluit aan bij het boetiek-karakter van het merk.
- De doelgroep waardeert exclusiviteit en limited collections.
A/B-testvarianten
1. Close-up productfoto vs. model met outfit
Test welk type beeldgebruik het meeste aanspreekt.
2. Sterke vs. subtiele urgentie
“Limited pieces” tegenover “Nog enkele maten beschikbaar”.
3. Toevoegen van social proof
Variant met korte klantreview tegenover variant zonder review.
4. Met of zonder korting voor nieuwe klanten
Onderzoekt of een incentive (bijv. 10% welkomstkorting) de conversie verhoogt.
Conclusie
De drie ontwikkelde advertenties zijn afgestemd op zowel de merkidentiteit van Butik Venner als de uit het onderzoek gebleken wensen en drempels van de doelgroep. Instagram wordt strategisch ingezet om zowel inspiratie (advertentie 1), vertrouwen en service (advertentie 2) als conversie (advertentie 3) te versterken. Door A/B-testen uit te voeren kan Butik Venner meten welke elementen het meest effectief zijn en op basis daarvan de socialmedia-strategie verder optimaliseren.
____________________________________________
____________________________________________
Opdracht 3: Gastcollege Omnichannels & Instagram, influencer marketing en instore
Omdat deze praktijkopdracht in het fysieke gastcollege is gemaakt en ik niet aanwezig was heb ik hier helaas geen uitwerking van. De opdracht hoefde ook niet meer na de les gemaakt te worden.
____________________________________________
____________________________________________
Opdracht 4: Gastcollege TikTok Marketing
Uitwerking opdracht:
Stay and Play analyse
Macro Expected:
Op macro niveau kijken we naar de grote bewegingen in de modewereld. De doelgroep van Butik Venner zoekt in mode vooral naar betrouwbaarheid, kwaliteit en inspiratie. Dit sluit aan bij Scandinavische mode, dat bekendstaat om zijn tijdloze, minimalistische esthetiek en duurzame benadering.
Wat gebruikt kan worden voor en goede TikTok strategie:
- Vrouwen boven de 35 willen geen snelle trends meer, maar kleding die lang meegaat, comfortabel zit en mooi blijft.
- Ze zijn gevoelig voor merken met een eerlijk verhaal en een kwalitatieve uitstraling.
- TikTok wordt steeds meer gebruikt door deze doelgroep voor stylingadvies en pasvorm inspiratie.
Wat voor content hoort hierbij:
- Uitlegvideo’s over pasvormen.
- OOTD’s (Outfit Of The Day ) en outfit inspiratie.
- Duidelijke stylingtips die simpel toepasbaar zijn.
- De rustige, Scandinavische stijl die herkenbaar is.
Dit is expected content omdat dit al veel word toegepast door vele kleding winkels en grote merken, hierdoor is het herkenbaar en ook veilig toepasbaar voor Butik Venner.
Macro Unexpected:
Naast de expected content is er ruimte om Butik Venner te onderscheiden door meer verhaal en persoonlijkheid toe te voegen aan de content. hier ontstaat de binding met de doelgroep en kan er onderscheiding toegevoegd worden.
Unieke punten die Butik Venner zou kunnen inzetten voor een TikTok strategie:
- Ze zijn niet alleen een winkel, maar ook een plek voor persoonlijke stijladviezen en Venner Nights, dat is veel meer community-gericht dan een standaard kledingzaak.
- De herkomst van hun kleding (vaak Scandinavisch), de focus op ethiek en kwaliteit en het verhaal achter elk merk.
Voor unexpected content zouden de volgende punten ook gebruikt kunnen worden:
- Hoe kiezen jullie de collectie?
- Waarom Scandinavische merken?
- Hoe herken je kwaliteit?
- Wat betekent duurzame productie in de praktijk?
Wat voor content hoort hierbij:
- Behind-the-scenes video’s over hoe de collectie wordt gekozen.
- Storytelling over Scandinavische merken en hun duurzame achtergrond.
- Persoonlijke video’s waarin medewerkers hun favoriete items en keuzes toelichten.
- Sfeerbeelden van Venner Nights, workshops en stylingevents.
- Korte uitlegvideo’s over kwaliteit zoals hoe herken je goede stoffen en afwerking.
Door dit soort content bouwt Butik Venner een eigen persoonlijkheid op TikTok tussen alle andere kledingmerken. Dat maakt deze content onverwacht, maar ook onderscheidend, waardoor je beter blijft hangen in het hoofd van de kijker.
Micro Expected:
Bij micro content kijken we naar korte video’s die passen bij TikTok als platform. Dit zijn de snelle, scrollbare formats waar gebruikers bekend mee zijn.
Voorbeelden:
- 3 manieren om deze blouse te stylen.
- Nieuwe binnengekomen items.
- Favoriet van de week.
- Accessoir tips.
Deze korte video’s werken goed omdat ze direct iets concreets en bruikbaars bieden. Dat maakt de content overzichtelijk, vertrouwd en meteen toepasbaar, daardoor blijven kijkers hangen. De video voelt waardevol en persoonlijk waardoor het Stay-element vanzelf wordt versterkt.
Micro Unexpected:
Bij unexpected micro content kan je het play aspect erg goed toepassen.
Voorbeelden:
- Scandi vs. Dutch styling.
- Mijn collega kiest mijn outfit.
- POV: Je komt binnen en zoekt een outfit voor een etentje.
- Challenges zoals: 1 blazer, 5 dagen, 5 looks.
Dit soort content geeft de boetiek een menselijk gezicht, karakter en brengt plezier in de content. Vrouwen 35+ reageren juist sterk op authenticiteit, humor en echte mensen in plaats van perfecte modellen. Deze formats nodigen uit tot likes, reacties en het delen van voorkeuren.
Zoektermen en videoconcepten Zoektermen
Veel vrouwen in deze leeftijdsgroep zoeken op praktische modevragen zoals pasvormen, outfitcombinaties, capsule wardrobes en kwalitatieve basics. Daarom hebben we een aantal mogelijke zoektermen gekozen waarvan wij denken dat ze aansluiten op hun zoekgedrag.
De mogelijke zoektermen zijn:
- Scandi chic outfits
- Outfit inspiratie 35+
- Tijdloze damesmode
- Capsule wardrobe vrouwen
- Stylingsadvies Scandi kleding
Deze zoektermen kunnen ervoor zorgen dat Butik Venner zichtbaar wordt voor de vrouwen die graag investeren in betere kleding, maar daarbij vertrouwen en deskundig advies belangrijk vinden.
Videoconcepten per funnelfase
Om ervoor te zorgen dat de TikTok strategie inspeelt op verschillende fases van de klantreis, hebben we per fase een videoconcept uitgewerkt dat past bij de mindset van de kijker op dat moment.
Awareness
Concept: Wat is Scandinavische stijl? 3 outfits uitgelegd
In de awarenessfase is het belangrijk dat nieuwe kijkers meteen begrijpen wat Butik Venner bijzonder maakt. Daarom starten we met een video die de Scandinavische stijl uitlegt. In de video worden er drie outfits getoond die deze stijl vertegenwoordigen en creëren daarmee gelijk een sfeer die past bij de winkel.
Waarom dit werkt:
- Het unieke aspect van Butik Venner komt direct naar voren.
- De video voelt als waardevolle modekennis, niet als een advertentie.
- De Scandinavische esthetiek valt op in een TikTok-feed die vaak druk en snel is.
Consideration
Concept: 1 item, 3 looks
In de considerationfase zoekt de kijker vooral naar bevestiging. Daarom laten we zien hoe veelzijdig de kleding van Butik Venner is. Eén item wordt omgetoverd tot drie stijlvolle looks, waardoor de kijker direct ziet dat de goed te combineren is en het kledingstuk dus veel gedragen kan worden.
Waarom dit werkt:
- De veelzijdigheid van items wordt meteen zichtbaar, zonder veel woorden.
- Het sluit aan bij het idee van slimmer en bewuster shoppen, belangrijk voor de doelgroep.
- Het nodigt uit tot interactie, bijvoorbeeld door te vragen welke look de volger het mooist vindt.
Conversion
Concept: Ik zoek een outfit voor een etentje.
In de laatste fase draait het om het geven van vertrouwen dat iemand hier echt kan vinden wat ze zoekt. Daarom kiezen we voor een format dat voelt als een mini-stijladvies. Door de situatie herkenbaar te maken door een etentje, werkdag of feestje te gebruiken voelt het alsof de medewerker van Butik Venner met de kijker meedenkt.
Waarom dit werkt:
Het maakt de stap naar aankoop laagdrempelig, omdat het voelt alsof iemand je helpt de juiste keuze te maken.
De situatie is herkenbaar en daardoor voelt de kijker zich aangesproken.
Het persoonlijke karakter van Butik Venner komt goed naar voren.
____________________________________________
____________________________________________
Opdracht 5: AI in contentmarketing
Uitwerking opdracht:
Voor deze praktijkopdracht heb ik gekozen voor ChatGPT, een AI-tool die geschikt is voor het genereren en structureren van marketing- en communicatieteksten. De tool wordt veel gebruikt voor het snel opstellen van content zoals e-mails, webteksten en klantcommunicatie, en is daardoor goed toepasbaar binnen een implementatiestrategie.
Het concreet eindproduct is een welkomstmail voor nieuwe klanten van Butik Venner bij het aanmaken van een nieuw account op de website.
1. ChatGPT
2. “Schrijf een warme en persoonlijke welkomstmail voor nieuwe klanten van Butik Venner na het aanmaken van een account. De tone of voice is vriendelijk, stijlvol en toegankelijk. Benoem dat de klant nu een account heeft, wat zij kunnen verwachten van Butik Venner en nodig hen uit om de webshop te ontdekken.”
Ik gaf ChatGPT de opdracht om een welkomstmail te schrijven voor nieuwe accountaanmakers van Butik Venner. Het doel was om een professionele en persoonlijke onboardingmail te creëren die direct bruikbaar is.
3. Eindproduct:
Welkom bij Butik Venner! Wat leuk dat je een account hebt aangemaakt. Vanaf nu ben je onderdeel van onze wereld vol stijlvolle items en zorgvuldig geselecteerde collecties.
Met jouw account heb je eenvoudig toegang tot je bestellingen, blijf je op de hoogte van nieuwe items en ontvang je inspiratie die past bij jouw stijl. Neem gerust een kijkje in de webshop en ontdek wat Butik Venner voor jou te bieden heeft.
Heb je vragen of kunnen we je ergens bij helpen? We staan altijd voor je klaar. Veel shopplezier!
Liefs,
Team Butik Venner
4.
– Wat werkte goed?
ChatGPT genereert snel een complete en vloeiende tekst die qua toon goed aansluit bij een lifestyle- en fashionmerk zoals Butik Venner.
– Wat werkte minder goed?
De tekst blijft vrij algemeen en vraagt om kleine aanpassingen om volledig aan te sluiten op specifieke merkdetails of acties.
-Praktische inzet:
In de praktijk is ChatGPT goed inzetbaar voor onboardingmails en andere standaard klantcommunicatie, waarbij de output dient als basis die verder kan worden verfijnd.
____________________________________________
____________________________________________
Opdracht 6: Online strategie
1. Campagne-idee: Style & Share met Fashioncheque
Fashioncheque kan haar fanbase verder laten groeien door een interactieve campagne te ontwikkelen die inspeelt op fashion-inspiratie, communitygevoel en persoonlijke stijl. De campagne “Style & Share met Fashioncheque” richt zich op jonge fashionliefhebbers die actief zijn op social media en graag hun outfits delen en inspiratie opdoen.
De kern van de campagne is dat gebruikers worden uitgenodigd om hun favoriete outfit samen te stellen (bijvoorbeeld met items van verschillende merken die met Fashioncheque te koop zijn) en deze te delen op social media. Hiermee wordt Fashioncheque niet alleen gepositioneerd als cadeaukaart, maar als onderdeel van de persoonlijke stijlbeleving van de doelgroep.
2. Verspreiding van de campagne:
De campagne wordt voornamelijk online verspreid via Instagram en TikTok, aangevuld met de website van Fashioncheque:
Social media (Instagram & TikTok):
Fashioncheque start de campagne met inspirerende posts en korte video’s waarin influencers of creators laten zien hoe zij een outfit stylen met verschillende merken. Zij roepen volgers op om hun eigen outfit te delen met een vaste hashtag, bijvoorbeeld #StyleMetFashioncheque.
User Generated Content:
Deelnemers plaatsen hun outfit en taggen Fashioncheque. De mooiste of meest creatieve inzendingen worden gerepost via de officiële Fashioncheque-kanalen.
Website:
Op de website komt een speciale campagnepagina met uitleg, inspiratie en een overzicht van deelnemende merken. Hier kunnen bezoekers zich aanmelden of doorklikken naar aangesloten webshops.
3. Waarom deze campagne aanslaat bij de doelgroep:
De campagne sluit goed aan bij de doelgroep omdat fashionliefhebbers graag hun stijl laten zien en inspiratie halen uit anderen. Door gebruik te maken van social media en user generated content voelt de campagne persoonlijk en laagdrempelig. Daarnaast speelt het in op erkenning: deelnemers krijgen zichtbaarheid doordat hun content wordt gedeeld door Fashioncheque.
Ook wordt ingespeeld op de behoefte aan creativiteit en zelfexpressie, wat vooral bij jongere doelgroepen (Gen Z en Millennials) sterk aanwezig is.
4. Waarom deze campagne de fanbase laat groeien:
Door deelnemers actief content te laten maken en delen, bereikt Fashioncheque automatisch nieuwe potentiële fans via de netwerken van bestaande deelnemers. Elke gedeelde outfit fungeert als een organisch advertentiemoment.
Daarnaast levert de campagne waardevolle data-inzichten op, zoals:
-Welke merken en categorieën het meest worden genoemd?
-Welke stijlen populair zijn per doelgroep?
-Welke kanalen de meeste interactie opleveren?
Deze inzichten zijn interessant voor Fashioncheque omdat ze helpen bij toekomstige campagnes, samenwerkingen met merken en het optimaliseren van content en aanbod.
5. Doelen van de campagne (SMART):
Specifiek: De fanbase van Fashioncheque vergroten via social media-interactie.
Meetbaar: +15% groei in Instagram- en TikTok-volgers.
Acceptabel: De campagne sluit aan bij de merkstrategie en beschikbare middelen.
Realistisch: Door inzet van creators en UGC is dit haalbaar binnen het bereik.
Tijdsgebonden: Binnen een periode van 6 weken.
Daarnaast:
– Minimaal 500 user generated posts met de campagnehashtag.
– Een engagement rate van +20% op campagneposts.
6. Rol van data: meten (check) en verbeteren (act):
Meten (check):
Social media statistieken: bereik, engagement, hashtaggebruik.
Website analytics: verkeer naar de campagnepagina.
Aantal nieuwe volgers en accountinteracties.
Verbeteren (act):
Content aanpassen op basis van best presterende posts.
Meer focus leggen op populaire merken of stijlen.
Extra activatie inzetten op kanalen met hoge betrokkenheid.
Door continu data te analyseren en bij te sturen, kan Fashioncheque de campagne optimaliseren en het maximale halen uit het beschikbare budget.
____________________________________________
____________________________________________
Opdracht 7: Pinterest marketing
1. Doelstelling:
Binnen een periode van 3 maanden genereert Fatboy via Pinterest Ads minimaal 30% meer kwalitatief websiteverkeer naar de webshop (fatboy.com) ten opzichte van de voorgaande periode, met een gemiddelde klikfrequentie (CTR) van minimaal 0,8% en een gemiddelde kosten per klik (CPC) van maximaal €0,60, door inspirerende en productgerichte advertenties te tonen aan een design- en lifestylegerichte doelgroep.
2. Deelgroep: Demografische gegevens
Geslacht:
Alle geslachten
Leeftijd:
25 – 55 jaar
Motivatie
Deze leeftijdsgroep bestaat uit:
Jonge professionals en starterse
Gezinnen en designbewuste huishoudens
Consumenten met interesse in interieur, lifestyle en outdoor living
Locatie:
Nederland
3. Advertenties: Interesses
Voor deze campagne worden interesses geselecteerd die aansluiten bij de producten en merkbeleving van Fatboy:
-Interieur & Woondecoratie
-Home styling
-Design meubels
-Tuin & Buitenleven
-Outdoor living
-Lifestyle
-Scandinavisch interieur
-Minimalistisch design
-Duurzaam wonen
Zoekwoorden
Naast interesses wordt ingezet op zoekwoorden met een duidelijke inspiratie- en koopintentie.
Productgericht
-zitzak
-design zitzak
-hangmat
-design lamp
-buitenmeubels
-vloerkleed woonkamer
Inspiratiegericht
-woonkamer inspiratie
-tuin inspiratie
-balkon inrichting
-outdoor living ideeën
-moderne woonkamer
Stijl & lifestyle
-design meubels
-moderne inrichting
-kleurrijk interieur
-speels interieur
Motivatie
Door deze combinatie worden zowel oriënterende als koopgerichte gebruikers bereikt.
Advertenties
Ingezette advertentietypes
1. Standard Pins (afbeeldingen)
-Voor product- en sfeercommunicatie
-Gericht op doorklikken naar de webshop
2. Video Pins
-Voor het tonen van merkbeleving en gebruiksmomenten
-Geschikt om producten in actie te laten zien (binnen en buiten)
3. Carousel Pins
-Ideaal voor verschillende varianten en toepassingen
-Voor het tonen van meerdere producten of collecties
Elementen in de advertenties
Elke advertentie bevat:
-Hoogwaardige lifestyle fotografie of video
-Producten in gebruik (ontspanning, binnen, buiten)
-Duidelijke en herkenbare Fatboy-branding
-Korte, inspirerende copy
-Call-to-action, zoals “Ontdek de collectie” of “Shop nu”
Tone of voice
Speels, inspirerend en toegankelijk, passend bij de merkidentiteit van Fatboy.
Specificaties per advertentietype
Standard Pins
-Afbeeldingsformaat: 1000 × 1500 px (2:3)
-Bestandsformaat: JPG of PNG
-Titel: max. 100 tekens
-Beschrijving: max. 500 tekens
Video Pins
-Lengte: 6–15 seconden
-Formaat: 1:1 of 2:3
-Bestandsformaat: MP4
-Ondertiteling aanbevolen
Carousel Pins
-Consistente visuele stijl
-2 tot 5 afbeeldingen per advertentie
-Elke afbeelding linkt naar een relevante product- of categoriepagina
Conclusie
Met deze Pinterest Social Advertising campagne speelt Fatboy in op de inspiratiegedreven mindset van Pinterest-gebruikers. Door een SMART geformuleerde doelstelling, een duidelijke doelgroepselectie en visueel sterke advertenties wordt gericht en kwalitatief verkeer naar de webshop gegenereerd, wat bijdraagt aan zowel merkbeleving als online sales.
____________________________________________
____________________________________________